دراسة جديدة تكشف عن نمو متسارع في مجتمع مُلّاك الحيوانات الأليفة في الدولة، مع وجود فجوة واضحة في الخدمات والفرص أمام العلامات التجارية
أعلنت 7awi Media Group، إحدى أبرز شركات الإعلام الرقمي والتكنولوجيا في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، اليوم عن إطلاق PetMoments، وهي منصة جديدة مخصصة لخدمة والاحتفاء بمجتمع مُلّاك الحيوانات الأليفة المتنامي بسرعة في دولة الإمارات.
ويستند هذا الإطلاق إلى دراسة ميدانية حصرية أُجريت في أبريل 2026، قدمت رؤى حديثة حول ملكية الحيوانات الأليفة، وأنماط الإنفاق، وتوقعات المستهلكين، كاشفةً عن جمهور شديد التفاعل لكنه لا يزال يعاني من نقص في الخدمات.
رؤى من دراسة سلوك مستهلكي مُلّاك الحيوانات الأليفة في الإمارات
أُجريت الدراسة خلال أبريل 2026، وشملت أكثر من 309 من مُلّاك الحيوانات الأليفة في دبي وأبو ظبي والشارقة.
وأظهرت النتائج أن هذا المجتمع يتميز بارتباط عاطفي قوي، وانخراط رقمي مرتفع، واستعداد واضح للإنفاق، مع حاجة مستمرة إلى معلومات موثوقة وخدمات ميسورة وتجارب ذات قيمة من العلامات التجارية:
• 68% من المُلّاك قاموا بتبني أو إنقاذ حيواناتهم، مما يعكس توجّهاً قائماً على القيم والرعاية
• 43% ينفقون بين 200 و500 درهم شهرياً، بينما ينفق أكثر من 28% ما يزيد عن 500 درهم، ما يدل على قوة شرائية مستقرة
• 83% مهتمون بالحصول على قسائم خصم للمنتجات والخدمات المتعلقة بالحيوانات الأليفة
• 90% مستعدون للاشتراك في النشرات البريدية للحصول على العروض والتحديثات
أهم فئات الإنفاق:
• طعام الحيوانات الأليفة (88%)
• خدمات العناية والتجميل (57%)
• الخدمات البيطرية (56%)
كما أظهرت النتائج أن 54% يفضلون التسوق عبر الإنترنت، يليهم متاجر الحيوانات الأليفة (27%)، في حين تبقى الجودة (68%) العامل الأهم عند اختيار الطعام، متقدمةً بفارق كبير على توصيات الأطباء البيطريين أو العلامة التجارية أو السعر.
تحول متسارع في مشهد تربية الحيوانات الأليفة في الإمارات
شهدت دولة الإمارات تحولاً ملحوظاً في ثقافة اقتناء الحيوانات الأليفة، حيث تتصدر القطط والكلاب المشهد بنسبة 65% و42% على التوالي. ومع ذلك، يضم المجتمع أيضاً الطيور والأسماك والخيول والأرانب وحتى الحيوانات الغريبة.
ورغم هذا التنوع، يشترك مُلّاك الحيوانات الأليفة في مجموعة من التحديات، أبرزها:
• ارتفاع تكاليف الخدمات البيطرية
• نقص المساحات العامة الصديقة للحيوانات
• قلة توفر المعلومات الموثوقة
وقد تم تطوير PetMoments استجابة مباشرة لهذه الاحتياجات غير الملباة، مستفيدةً من خبرة 7awi Media Group الممتدة لأكثر من عقد في المحتوى الرقمي باللغتين العربية والإنجليزية، والتفاعل مع الجمهور، وبناء الشراكات مع العلامات التجارية، لخدمة مجتمع لم يحظَ بالاهتمام الكافي من وسائل الإعلام التقليدية في المنطقة.
وقال أنس عبار، الرئيس التنفيذي لمجموعة 7awi Media Group
“في awi7، نحرص دائماً على الاستماع لاحتياجات المجتمعات قبل أن يواكبها السوق. وقد أظهرت دراستنا بوضوح أن الإمارات تضم مجتمعاً شغوفاً ومترابطاً من مُلّاك الحيوانات الأليفة، يتمتع بقدرة إنفاق عالية، لكنه لا يزال يفتقر إلى الخدمات الكافية من الإعلام والعلامات التجارية PetMoments هي استجابتنا لهذه الفجوة؛ مساحة موثوقة ومليئة بالإيجابية تتيح لهم الوصول إلى المحتوى والعروض والتواصل الذي يهمهم. كما نفتح الباب أمام العلامات التجارية الطموحة التي تدرك أهمية التواصل الحقيقي مع هذا الجمهور.”
ماذا تقدم منصة PetMoments ؟
ستوفر المنصة خدماتها لمجتمع الحيوانات الأليفة في الإمارات من خلال:
• محتوى تحريري تفاعلي حول رعاية الحيوانات، والصحة، والتغذية، وأسلوب الحياة (باللغتين العربية والإنجليزية)
• عروض مختارة وصفقات حصرية على المنتجات والخدمات مثل الطعام، والخدمات البيطرية، والتجميل، والإيواء
• منصة مجتمعية موثوقة تربط مُلّاك الحيوانات بمقدمي خدمات معتمدين
• نشرة بريدية متخصصة تقدم نصائح الخبراء والتحديثات والعروض
• فرص شراكات للعلامات التجارية تشمل المحتوى المدعوم، وعرض المنتجات، والمسابقات، والفعاليات
دعوة للعلامات التجارية
تدعو 7awi Media Group العلامات التجارية العاملة في قطاع الحيوانات الأليفة أو الراغبة في الوصول إلى هذا الجمهور في الإمارات لاستكشاف فرص الشراكة مع PetMoments سواء كنتم عيادة بيطرية، أو علامة طعام للحيوانات، أو خدمات عناية، أو شركة سفر، أو متجر تجزئة، توفر المنصة وصولًا مباشرًا إلى جمهور متفاعل، وفيّ، وسريع النمو.
